Pequeños pasos que marcan una gran diferencia: cómo Twisted X está revolucionando la industria del calzado
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Prasad Reddy presentó este innovador producto poco después de asumir el cargo de director ejecutivo de Twisted X en 2009. En ese momento, Twisted X estaba al borde de la quiebra y las ventas de botas habían disminuido debido a una sequía en Texas y una recesión nacional. Reddy se dio cuenta de que Twisted X necesitaba un producto que no fuera una bota de vaquero, algo que pudiera venderse todo el año y en todos los mercados.
“Cuando me incorporé por primera vez a Twisted X como director ejecutivo, era mediados de verano y, como estaba en Texas, hacía muchísimo calor. Miré las ventas y las cifras eran cero; no había ventas”, afirma Reddy. “Me dijeron: 'Es Texas, hace calor. Nadie compra botas en verano'”.
“En ese momento, supe que necesitábamos llevar al mercado algo que los vaqueros y vaqueras pudieran usar durante el verano. Cuando se lo presentamos a los representantes de ventas, se rieron. No creían que los vaqueros fueran a quitarse las botas para ponerse un par de zapatos casuales. Pero lo hicieron. Nuestro Driving Moc se convirtió en el primer zapato casual que adoptó la industria del Oeste”, continúa Reddy.
El lanzamiento del Driving Moc y el nuevo liderazgo de Reddy marcaron un nuevo comienzo para Twisted X.
Desde entonces, hemos seguido innovando, lanzando productos de vanguardia y tecnologías de confort año tras año, manteniéndonos fieles a nuestras raíces occidentales, retribuyendo a nuestra industria y cuidando nuestro planeta.
Nuestras innovaciones
Si bien estamos muy orgullosos de nuestro Driving Moc, estamos igualmente orgullosos de nuestras muchas otras innovaciones y productos, desde nuestra tecnología CellStretch® pendiente de patente que se encuentra en nuestra Tech X Collection™ hasta nuestra colaboración con la reconocida artista Olivia Bennett .
En septiembre de 2017, después de cuatro años de desarrollo, lanzamos Tech X, una línea de botas vaqueras que utilizan CellStretch, nuestra tecnología celular similar a la nube. Esta innovación única en su tipo ofrece máxima comodidad para ganaderos, atletas de rodeo y quienes trabajan de pie todo el día.
“Twisted X busca continuamente formas de aportar conceptos innovadores y tecnologías de confort a la industria del calzado, y Tech X es exactamente eso”, afirma Reddy. “Comenzamos como una marca occidental antes de expandirnos a otros mercados, por lo que esta línea es especialmente significativa para Twisted X, ya que atiende a nuestros consumidores más fieles y honra nuestra herencia”.
Uno de los muchos estilos de la colección Tech X son las botas con punta WS de 11" para mujer diseñadas por Olivia Bennett. Estas botas, junto con otros productos de la colección de Olivia Bennett , presentan la bandera de Texas y rosas amarillas, un guiño al arte basado en la naturaleza de Bennett y a sus raíces en el estado de la Estrella Solitaria.
Nuestro planeta
Nuestro propósito
En 2020, lanzamos la colección Zero-X™ , una línea de calzado informal que reemplaza los materiales sintéticos agresivos con elementos naturales. La línea Zero-X™ no utiliza absolutamente ningún pegamento en la construcción de los zapatos, tiene cordones de bambú, suelas de cáscara de arroz y tela creada a partir de botellas de agua recicladas. Y para ir un paso más allá, plantamos un árbol por cada par de zapatos Zero-X™ comprado a través de nuestra asociación con One Tree Planted®, lo que da como resultado más de 350.000 árboles plantados en los Estados Unidos hasta ahora.
Pero nuestros esfuerzos de sostenibilidad no se limitan a una sola línea de productos. Nuestra empresa alcanzó la neutralidad de carbono en 2020, desde nuestra sede en Decatur, Texas, hasta nuestras fábricas globales y métodos de envío. ¿Qué significa eso exactamente? No encontrarás ningún plástico de un solo uso en nuestras oficinas; utilizamos un 85 % de materiales reciclados en nuestras cajas de zapatos; nuestros materiales impresos utilizan tinta a base de soja y papel reciclado; y reducimos el uso de energía mediante luces con sensores de movimiento. En todas las áreas de nuestro negocio, creemos que los pequeños pasos marcan una gran diferencia.
Y estamos comprometidos a hacer una gran diferencia, especialmente para aquellos en nuestra comunidad local y en la industria occidental en general.
En los últimos años, Twisted X ha creado líneas de productos para Tough Enough To Wear Pink, un programa reconocido a nivel nacional que genera conciencia sobre el cáncer de mama, y para VFW, una organización sin fines de lucro que brinda servicios a veteranos. Ambas líneas exclusivas, diseñadas con cordones rosas o estrellas y rayas, ayudan a los demás y, al mismo tiempo, brindan nuestro calzado de primera calidad a los consumidores.
Una filosofía central del ADN de nuestra empresa es fomentar un mundo que retribuya, y no podríamos estar más orgullosos de devolver algo a estas familias.
También contribuimos con 1,2 millones de dólares para abrir un centro de asesoramiento Tough Enough To Wear Pink justo en nuestro territorio de Decatur. Puedes leer más sobre ello en un artículo de blog anterior. “Nos sentimos honrados de unirnos para luchar contra el cáncer de mama y crear un destino en nuestra ciudad natal para personas, familias, niños y más”, dice Reddy. “Una filosofía central del ADN de nuestra empresa es fomentar un mundo que retribuya, y no podríamos estar más orgullosos de devolver algo a estas familias”.
En definitiva, somos una marca dirigida por personas y para personas. Nuestro objetivo no es lanzar la mayor cantidad de productos ni ser los más populares del mercado, sino marcar una diferencia duradera en el mundo creando el calzado más cómodo para cualquier estilo de vida utilizando métodos y materiales sostenibles. Y resulta que creamos algunos de los productos más populares en el camino.
Obtenga más información sobre el compromiso de Twisted X con la sostenibilidad y el amor por la tierra.
