Entre bastidores de Twisted X
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Son las 6 de la mañana bajo un cielo azul violáceo mientras la tranquilidad de la estación de tren Grapevine Vintage comienza a desvanecerse ante el estruendo de las puertas de los coches que se abren y cierran al descargar un set de rodaje. El aire es húmedo y cargado con el aroma a café y la sensación de anticipación por lo que nos depara el día.
Durante los últimos dos años, Twisted X® ha dado vida a una nueva perspectiva de la publicidad en la industria del oeste. Las tres primeras entregas, protagonizadas por los atletas de rodeo de renombre mundial Shad Mayfield y Shelby Boisjoli, son un guiño a los vaqueros épicos del pasado, con un humor ligero y jovial que deja claro a los consumidores que Twisted X se toma en serio el calzado cómodo, pero no demasiado como para no divertirse un poco. En una continuación de la exitosa serie, la historia de este año vuelve a poner a Shad y Shelby frente a la cámara, pero esta vez, para el robo de un tren.
Al amanecer, el set empieza a tomar forma, y el elenco y el equipo trabajan contrarreloj para transformar una estación de tren moderna en un túnel del tiempo del siglo XIX. Para entonces, la lucidez ha emergido, y nos sumimos en un caos creativo mientras nuestra querida productora, Cinema Story, se grita instrucciones a través del andén, y nuestro equipo transforma la casa del capataz en un camerino. Twisted X puede presumir de tener presencia nacional, pero al final del día funcionamos como una familia, y este día no es la excepción: empleados y amigos convertidos en extras están dispersos por el set, vestidos de pies a cabeza con trajes de época, con el desayuno en la mano, esperando a ser llamados para la primera toma.
Dentro del vagón, el equipo trabaja arduamente, cambiando la alfombra, montando un intrincado sistema de aparejos y apretujándose por pasillos estrechos para ejecutar el tan esperado "shoe gag". Finalmente, oímos a la subdirectora, Bri, pedir la primera toma y nos vamos. Shad y Shelby llegan a escena poco después y son conducidos a peluquería y maquillaje; su reencuentro con el equipo se siente como el de viejos amigos.
Por la tarde, el calor y la humedad persistentes de un octubre tejano hacen sudar a todo el elenco en los vagones, así que designamos a unos mensajeros para que les sirvan agua por las ventanas. Shad y Shelby ya están en plena forma, comprometidos con sus papeles como actores, y de alguna manera aún perfeccionan sus lanzamientos de cuerda en el estrecho espacio del pasillo. Nos mantienen entretenidos entre tomas: Shelby con sus contagiosas carcajadas, y Shad, en su mundo, perdiéndose despreocupadamente rasgueando un ukelele en medio de una toma. En sinergia con esta sinergia, el villano de nuestra historia, Willie Mellina, nuestro único actor de verdad en el set, nos lo da todo sin esfuerzo. Ya sea colgado boca abajo de una barra durante minutos o acercándole peligrosamente los pies a la cara; su actitud desenfadada y resolutiva está presente tanto dentro como fuera de cámara, y no podríamos estar más contentos.
Para mantener el ritmo, nuestro día está marcado por los imponentes gritos de Bri, que marcan el tiempo, y que el director Shane Reitzammer y el director de fotografía Joey Nicotra aceptan con naturalidad, reprimiendo la presión cuando ven más potencial para una toma. Es una danza tensa y acelerada, pero que sus participantes comprenden a la perfección.
Mientras tanto, fuera del sofocante ambiente del tren, el videógrafo Jared se esfuerza por capturar la magia oculta en momentos espontáneos: realiza entrevistas improvisadas con el elenco y encuentra el éxito. La directora de marketing, Tricia Mahoney, le dice: «Estoy muy emocionada porque siento que la historia de la marca ha evolucionado este año; tenemos chistes geniales, muchos personajes y mucho movimiento», resumiendo con maestría las expectativas de nuestro equipo para el día.
Incluso logra añadir algo de humor al estilo de "La Oficina", intentando pillar desprevenidos a los extras con preguntas que fingen ser serias. Cuando le pregunta a Scott Sanders, el técnico informático de Twisted X, si alguna vez ha estado en un set de rodaje, Sanders asegura estar bien preparado, ya que ha tenido la oportunidad de conocer el pasado de TikToks en alguna ocasión.
Cuando Jared finalmente llega hasta Willie, Mellina inmediatamente dirige la atención a sus botas Twisted X Tech X™ como si fuera un portavoz profesional y amenaza con no devolverlas; no podemos saber si todavía está en el personaje.
Lo mejor de estas largas jornadas es la disposición de todos; la disposición a sentarse durante horas vigilando el equipo de iluminación (un agradecimiento especial al director de informática, Thomas Chow, y al director financiero, Jeff Jones), a estar encerrados en un vagón de tren convertido en sauna, a ir a buscar suministros de emergencia, a hacer entrevistas improvisadas o, literalmente, a correr por un aparcamiento para parar al servicio de catering. Sea cual sea la tarea, cada persona, sin importar su cargo, está dispuesta a contribuir sin dudarlo, y eso mantiene el ambiente animado: este enfoque singular para dar vida a algo significativo, juntos. Claro, puede que al final del día sea un anuncio ligero, pero representa el espíritu de algo más grande: un grupo de personas que se entregan por completo a un proyecto que celebra la industria del calzado occidental, el calzado que la sustenta (literalmente desde cero) y los rostros de todas las personas cuyo sustento depende de ella.
A las 6 p. m., apenas 12 horas después, los aplausos llenan el vagón que se ha convertido en nuestra base mientras el director Shane Reitzammer anuncia el fin del proyecto. Mientras empezamos a empacar, y persiste esa dulce sensación de cansancio y logro, las densas nubes que habían pasado intermitentemente a lo largo del día finalmente ceden, como si hubieran esperado este momento, y pronto nos encontramos bajo un diluvio. Es el tipo de lluvia que uno se resigna a abrazar y dar paso a la risa. Nos recuerda el tipo de trabajo que debe realizarse pase lo que pase: un trabajo que muchos hombres y mujeres aún realizan con devoción hoy, un trabajo que Twisted X espera apoyar y celebrar para las generaciones venideras, y un trabajo que puede continuar cuando se puede dedicar un día completo sin los dolores y molestias que conllevan las botas incómodas.
